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BuzzFeed传明年IPO,估值可望超越纽约时报

本地门户网 2020-06-06 609
BuzzFeed传明年IPO,估值可望超越纽约时报REUTERS/Brendan McDermid/File

美国着名新闻聚合网站 BuzzFeed 明年极有可能进行 IPO。不过外界认为,仓促上市对 BuzzFeed 来说为时尚早且存在巨大的风险。

BuzzFeed 创办人乔纳 · 普莱蒂也是《赫芬顿邮报》的共同创办人,其背后还有 Comcast 子公司 NBC 环球的支持。有消息称,如果 BuzzFeed IPO 成功,其估值甚至会超越《纽约时报》这家媒体巨擘。

据悉, BuzzFeed 要 IPO 的消息源自于 Axios 的一份报告,而两家公司投资方相同。不过,这份报告主要可能只是对 Snap 最近 IPO 的回应而已。但 BuzzFeed 进行 IPO 的消息并非空穴来风,去年秋天起,该公司上市的消息就开始传的风风雨雨,当时 Recode 和《华盛顿邮报》还专门进行了相关报导。

诚然,一些 BuzzFeed 的支持者是乐于看到该公司 IPO 的,因为这能让他们过去几年的投资得到回报。在去年 11 月的融资中, BuzzFeed 从 NBC 环球拿到了 2 亿美元的资金,这次投资让 NBC 环球手中的股权翻倍。

不过,想顺利 IPO 并不容易,毕竟 BuzzFeed 不是像 Snap 一样的热门社群平台,其用户黏着度一般,收入增长预期更是不及 Snap,因此想让投资者花大钱可不容易。

有报导称,在上一轮融资中, BuzzFeed 拿到了 17 亿美元的估值,这个估值与 2015 年拿到 NBC 环球投资时相同,这也就意味着 BuzzFeed 增速不够,很难吸引投资者的眼光。此外,从根本属性上来说, BuzzFeed 是一家媒体公司,靠着在各个平台上发表新闻和影片等内容来吸引流量并通过广告来赚钱。

过去几年, BuzzFeed 在影片上投入巨大,目的就是吸引行动用户。从这个角度来看, BuzzFeed 确实比其他媒体更有创新力,但它终究只是一家媒体公司,而看中增速的投资者对媒体公司兴趣不大。

诚然,有人会说 Snap 也是一家媒体公司,因为它也在靠广告为生,而且其业务奠基于用户提供的内容。但对于投资者来说, Snap 不用为内容付费,而 BuzzFeed 要为内容生产者付费。

今年 Snap 营收将达 8 亿美元,同比增长高达 160%。与其相比,BuzzFeed 去年连营收目标都没达到,其增速只有 65%。

BuzzFeed 的支持者认为,公司的估值至少会达到去年营收的 7 倍以上,而 IPO 时,他们的胃口可能会更大。对于可能会遭遇成长瓶颈的媒体公司来说,高估值绝对是个利多消息。当然, BuzzFeed 及其投资者急于上市可能还有其他理由,但它的资产负债表和增长情况显示,即便 BuzzFeed 顺利 IPO,恐怕也难像 Snap 一样一鸣惊人。